Na, schaut ihr gern Fernsehen? Und schaut ihr euch auch manchmal bewusst die ca. 5-8 Minuten langen Werbeblöcke zwischen euren Lieblingsserien oder während eines Spielfilms an? Und seid ihr dann auch danach total geplättet von all den Produkten, die ihr kaufen könntet, damit euer Leben leichter und eure Haut geschmeidiger wird? Und habt ihr auch vergessen, worum es in dem Film ging, den ihr eigentlich gerade schaut?

Morgens, vormittags, nachmittags, abends, nachts – immer gibt es Werbung – natürlich nicht nur im Fernsehen, sondern auch auf allen anderen Kanälen, die wir visuell oder auditiv wahrnehmen können. Im heutigen Beitrag soll es jedoch speziell um Werbung im Fernsehen gehen. Während eines freien Tages habe ich viel Fernsehen geschaut und mir ein paar Werbeböcke genauer angeschaut. Die beiden untersuchten Werbeblöcke sind leider nur nachmittags notiert worden. Solltet ihr zu anderen Tageszeiten ein anderes Fazit feststellen können, lasst es mich wissen!

Folgende Fragen hatte ich beim Werbung schauen im Hinterkopf:

• Wie viele verschiedene Produkte werden beworben?
• Was läuft zu verschiedenen Tageszeiten?
• Ist die Werbung zielgruppenorientiert?
• Welche Produkte sind unnötig bzw. können durch andere Produkte ersetzt werden?

Besonders der letzte Punkt ist in Verbindung mit Minimalismus sehr spannend, denn meistens ist Werbung dafür da, uns Dinge zu verkaufen, die wir nicht benötigen: Süßigkeiten, Versicherungen, In-Dusch-Bodylotion, revolutionäre Dings, Bums und [Hier bitte Name einsetzen] usw. Habt ihr schon mal Werbung für Gemüse gesehen? Oder Essig? Backpulver (außer es ist vom Herrn Oetker)? Deshalb hat es mich besonders interessiert, Alternativen zu suchen, welche die beworbenen Produkte ersetzen können. Mein Ziel ist es natürlich, aufzuzeigen, wie wenig man eigentlich von dem braucht, was in der Werbung gezeigt wird. Das macht ja auch Sinn, denn für alles, was wir brauchen, ist keine Werbung notwendig, damit wir es kaufen.

Werbeblock #1: VOX ca. 16:00 Uhr wochentags

Kommen wir also konkret zum ersten Werbeblock. Was war zu sehen und braucht man das Beworbene tatsächlich?

• Damen-Shampoo: Shampoo-Werbung ist aus unserer Kultur nicht mehr wegzudenken. Haare sind am besten täglich zu waschen, damit man auch wirklich sauber und frisch ist. Es gibt Shampoo in jeder erdenklichen Art – für Damen, Herren, Kinder, für mit Schuppen, für ohne Schuppen, für coloriertes Haar, getöntes Haar, lockiges Haar, feines Haar, afrikanisches Haar etc. Schaut man sich die Inhaltsstoffe an, muss man viele X und Ys lesen und sich die Zunge brechen. Haarwaschseife enthält einen Bruchteil der Inhaltsstoffe, ist angenehmer für die Haut und bringt die Kopfhaut nicht dazu, auszutrocknen. Immer verbreiteter wird die No-poo-Variante, wo nur Wasser zum Reinigen der Haare und Kopfhaut verwendet wird und selten Seife.
• Waschmittel: Waschmittel ist echt teuer. Und dabei kann man es so leicht selber machen! Auf ganz verschiedene Arten.
• Merci Schokolade: Zur Abwechslung kann man ja auch mal was selber backen. Oder eine Hausmarke des Supermarktes kaufen, die günstig ist. Und wenn man ganz auf Zucker und Süßigkeiten verzichten will, isst man eh lieber einen Apfel.
• Sagrotan Duschgel: Der Gedanke, mich mit einem Duschgel einzureiben, welches von einem für Desinfektionsmittel bekannten Hersteller in Umlauf gebracht wurde, bereitet mir Bauchschmerzen.Ich muss meinen Körper nicht desinfizieren. Außerdem hätte ich die Befürchtung, dass die natürliche Schutzschicht meines Körpers durch so ein Duschgel angegriffen wird – noch mehr als von konventionellen Duschgels. Hier klappt es ganz wunderbar auch mit Seife!
• Soja-Joghurt: Da habe ich keinen persönlichen Bedarf. Allerdings kann ich mir auch nicht vorstellen, dass Soja-Begeisterte nach einer solchen Werbung begeistert die Marke wechseln. Zumal es ja so viele Marken nicht gibt.
• Vanish Teppichreiniger: Oder man nehme Staubsauger, Seife, Bürste. Ein bisschen mechanische Kraft (rubbeln) und der Schmutz ist draußen.
• In-Dusch-Gesichtscreme zum Make-up-Entfernen in der Dusche: Selten so ein unnötiges Produkt gesehen. Wie krass muss das Make-up sein, das man weder mit Wasser und Seife noch mit konventionellem Make-up-Entferner oder Kokos- oder Olivenöl vom Gesicht entfernen kann?! Da würde ich mir Gedanken machen…
• Tchibo Kinderklamotten: Grundsätzlich wird mir immer ein bisschen anders, wenn ich neue Kleidung für so günstige Preise sehe. Wo da überall gespart wurde… Was mir in diesem Zusammenhang einfällt ist, dass man sich um Fairtrade- und Bio-Kleidung bemühen kann, so gut es einem möglich ist. Oder man schaut sich Second Hand nach Kleidung um. Kinderkleidung muss sowieso nicht shiny und neu sein, denn nach kurzer Zeit passen die Sachen eh nicht mehr.
• Frosta Fertiggerichte: Grundsätzlich mag ich die Fertiggerichte von Frosta jedoch und habe schon einige ausprobiert. Man muss sich halt nur überlegen, ob man nicht einfach selber kocht, denn das ist günstiger, man kann selber würzen und man entscheidet, was reinkommt. Und kochen ist nicht schwer. Auch nicht mit Pfanne. Und Soße auch nicht.
• Pixar Kinofilm: Da gibt es nicht viel zu sagen, außer dass man sich den Film auch ausleihen kann. Das kostet – wenn überhaupt – einen Bruchteil der Kinokarten und Popcorn zuhause selber machen ist auch super einfach.

Puh, ganz schön viel Werbung, oder? Momentan kommt auf Vox zu dieser Zeit die Serie „4 Hochzeiten und eine Traumreise“ oder wie ich sie gern nenne: „Wer zahlt mehr für einen einzigen Tag, an dem Liebesbekundungen zwischen Menschen gegenseitig abgewogen und bewertet werden und man den ganzen Tag von einem nervigen Filmteam begleitet wird, nur um dann die 25%-ige Chance auf eine Südsee-Reise zu haben?“. Die Werbung hat eine leichte Zielgruppenorientierung zu Damen von 20-50 Jahren, aber die Werbungen, die bei „Shopping Queen“ laufen, sind teils noch viel krasser. Schade, dass ich die nicht mitgeschrieben habe…

Werbeblock #2: Tele5 ca. 17:15 Uhr wochentags

• Shampoo for Men: siehe oben zur Damen-Shampoo-Werbung
• Edeka, regionales Obst: Wohlgemerkt ist es keine Werbung pro Obst, sondern pro Edeka und seinem Image. Nichtsdestotrotz komme ich nicht umhin, die Schneewittchen-Werbung toll zu finden.
• Handygame: Das ist so 2010. Aber scheinbar erfreuen sich heutzutage Handygames noch immer einer großen Beliebtheit. Daddeln und den Kopf ausschalten ist halt beliebter denn je.
• Schuhe von Deichmann: Ja, auch hier kann ich nur das gleiche wie bei den Tchibo-Klamotten sagen. Fairtrade und Bio ist natürlich besser.
• Ferrero Küsschen Freunde-Aktion: Dass man für Ferrero-Produkte Werbung benötigt, wundert mich. Die Süßigkeiten der Marke sind doch international bekannt. Es gibt keine Sommerpause mehr für die Produkte und man erhält sie an jeder popeligen Tankstelle. Naja, vielleicht ist die Freunde-Aktion zur Kundenbindung einen Werbeblock wert.
• Kontaktlinsen: Hier bin ich keine Zielgruppe. Aber wechseln Kontaktlinsenträger denn häufig ihre Marke und brauchen Inspiration und Input von neuen Marken? Ist Kontaktlinsen kaufen anstrengend? Ist eine Werbung dafür gerechtfertigt?
• Parship: Partnersuchen und Dating-Portale sind wirklich hoch im Kurs. In Zeiten von Tinder und Lavoo fürs Smartphone müssen Parship und Konsorten natürlich nochmal nachlegen, denn wer zahlt schon 30 Euro im Monat, wenn man bei Tinder 3 heiße Dates PRO ABEND haben kann. FÜR LAU.
• Axa Versicherungen: Ja, warum nicht die Angst der Menschen vor möglichen Schäden und Krankheiten vermarkten? Tada, die Versicherungen sind da! Falls mal jemand nicht weiß, wogegen man sich alles versichern kann, gibt es hier Hilfe per Werbung.
• Handygame: Es ist eine Epidemie.
• Kredit: Wenn man kein Geld hat, sich aber das Auto, den Fernseher, den Pool, die Klamotten, den Staubsauger etc. sooooo seeeehr wünscht, dann holt man sich halt ganz einfach (und garantiert sicher) einen Kredit. Irgendwann wird man das Geld schon haben. Aber wie ich im Beitrag Ich habe fertig minimalisiert schon schrieb:

Solange du Schulden hast, sollte dir jede andere monetäre Ausgabe, die nicht zur Erhaltung deiner vitalen Grundfunktionen beiträgt, körperlich sehr weh tun. Wirklich.

Deshalb: Auf den Kredit verzichten und lieber warten, bis man das Geld wirklich hat. Meist braucht man eh nicht dringend, was man per Kredit kaufen will. Reduziert lieber eure Ausgaben und spart das Geld, was übrig bleibt, anstatt bei McDonalds essen zu gehen.

• Elitepartner: Kommt mir nicht mit Niveau. Ihr wollt es doch auch.
• Christ Juwelier: Guten, teuren Schmuck oder ne fette Uhr kann man immer gebrauchen. Hier zeichnet sich eine Zielgruppe ab: Erst ein Kredit, dann Elitepartner, dann der Juwelier. Ich bin gespannt, was als nächstes kommt.
• Rexona Deospray: Deospray? Damit hätte ich jetzt nicht gerechnet :D Das macht meine Zielgruppentheorie zunichte. Obwohl… erst nimmt man einen Kredit auf, dann sucht man sich ein reiches, niveauvolles (!) Date und dann ab zum Juwelier. Gut, da würde ich auch ins Schwitzen kommen, wenn ich mir das alles eigentlich nicht leisten kann und teure Klunker brauche, um zu imponieren.
• Honda Auto: Klar, man muss auch schick zum Elitepartner-Date kommen. Und der Kredit war bestimmt für den Neuwagen. Grundsätzlich kann Autowerbung natürlich auch sehr unterhaltsam sein und ich will ja nicht nur meckern…
• Zahnpflege-Kaugummi: Klar, braucht man beim Date. Und „Zahnpflege“ mit zuckerhaltigen Kaugummis, wo man nach 10-maligem Kauen schon einen schalen Geschmack im Mund hat, braucht man am besten in Großpackungen.
• Rexona Deospray Teil 2: Na, noch immer am schwitzen? Gleich nochmal nachsprühen. Jetzt auch ohne Aluminium. Und selbstgemachtes Deo geht sooo einfach: Kokosöl, Natron, Speisestärke und ätherisches Öl vermischen und zack, fertig: Deocreme.
• Fielmann: Um die Geschichte fertig zu spinnen: Man begenet seinem Elitepartner-Date, ist frisch geschniegelt, gebügelt, mit frischen Achseln und Zähnen. Alles ist gut – bis man die Brille aufsetzt. Oh Schock! Na ein Glück, dass man seine Brille von Fielmann hat.

Mit der groben Zielgruppenanalyse habe ich mich hier schwer. Bis auf das Shampoo ist es unisex, jedoch würde ich etwas zur männlichen Zielgruppe tendieren. „Star Trek – Raumschiff Voyager“ wird um diese Zeit auf Tele5 ausgestrahlt. Nun, das erhärtet meinen Verdacht. Also, männliche Tendenz, aber an die Damen wird auch gedacht.

Fazit

Und was lernen wir daraus? Werbung ist natürlich auf die Zuschauer angepasst: Wenn bei „Shopping Queen“ Werbung für Herrenrasierer, Autos, Bohrmaschinen und Laubsauger käme, würden viele Zuschauerinnen abspringen und nicht auf dem Sender bleiben. Beziehungsweise: Die Verkaufszahlen der beworbenen Produkte schießen in die Höhe, weil die Zuschauer nicht den Sender wechseln wollen, um nichts von der Serie zu verpassen. Deshalb sendet man natürlich (keiner denkt hier an Klischees!) Werbung von Zalando, Damenrasierern, Cremes, Haar-Colorationen, In-Dusch-Sagrotan-Abschmink-Pads-Creme-Lotions etc. Mit Erfolg! Schaut euch mal Werbung auf Super RTL oder Nickelodeon an – also wenn Kinder da nicht verführt werden, Dinge aus Plastik haben zu wollen, die sie nur einmal bespielen, dann würde ich mir als Werbemensch aber echt Gedanken machen.

Grundsätzlich wird euch dieser Artikel nichts Neues beibringen. Er wird Fragen bestätigen und bestehendes Wissen vertiefen, aber im Endeffekt dient er der Unterhaltung für all diejenigen, die es geschafft haben, sich Werbung mit etwas Abstand zu betrachten und ihr nicht mehr so schnell zu verfallen.

So, und ich gehe jetzt noch eine Wagner Steinofenpizza essen, die im Ofen frischhh hochbackt. Dabei bestelle ich mir Sachen im Tchibo Onlineshop und enthaare meine Beine mit irgendeiner Creme. Ach Mist, die war ja fürs Gesicht…